虚拟现实（VR）视听技术作为大视听产业数字化转型的核心引擎，正以沉浸式、交互性、跨文化的独特优势，重构视听内容生产范式、强化技术支撑能力、拓宽全球传播版图。2026年全国广播电视工作会议明确指出，以前沿技术赋能网络视听国际化发展，推动大视听产业形成国内国际双循环格局。国家广播电视总局等部门出台政策，将VR视听纳入产业高质量发展与国际传播重点赛道。当前，我国VR视听内容创作、技术标准、海外运营已进入规范化、规模化发展阶段，成为提升中国视听国际传播力、打造全球大视听产业生态的重要支撑。
一、内容创新：VR视听打造国际化文化传播新载体
内容国际化是大视听产业出海的核心根基。大视听产业通过虚拟现实视听技术，活化文化IP、拓展题材边界、深化本土合作，打造兼具中国底蕴与国际亲和力的沉浸式内容矩阵，为国际化传播提供了有效载体。依据《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，我国持续推动VR内容创作与文化出海深度融合，依托传统文化IP与前沿叙事形式，实现中国故事的沉浸式全球表达。
（一）活化经典IP，打造文化出海标杆
VR技术让中华优秀传统文化从静态展示变为动态体验，催生一批出海标杆作品，成为文化国际化传播的重要抓手。VR作品《唐宫夜宴》，先后亮相俄罗斯金砖国家影视交流活动、马来西亚吉隆坡文化展映、第78届戛纳国际电影节“中国之夜”，海外观众通过VR设备“漫步”盛唐宫殿、体验中式礼乐美学，被国际业界评为科技与文化融合的典范。
改编自中国经典戏剧《牡丹亭》的VR作品《蛇形挽歌（Mnemosyne）》入围第82届威尼斯国际电影节“沉浸单元”，作品以VR+实景表演的创新形式，让西方观众沉浸式感受东方古典爱情故事，成为中国VR文艺作品国际破圈的典型。世界文化遗产秦始皇陵VR沉浸式体验展登陆加拿大温哥华，以1:1数字复原地宫军阵，让海外观众近距离感知中华文明，成为文化遗产数字化出海的经典案例。
（二）拓展题材边界，适配全球多元需求
打破传统文化题材局限，VR视听内容向文旅、科幻、纪实、演艺等多元领域延伸，精准适配全球不同区域用户的审美与消费需求。河南广电推出的《隐秘的秦陵》在日本大阪世博会首映，与《唐宫夜宴》共同组成历史题材VR内容矩阵；太空纪实作品《窗外是蓝星》推出16种语言版本，在英国、墨西哥、尼日利亚等国展映，以航天员视角的沉浸式叙事，打开中国科幻纪实内容的国际市场。《哪吒5DVR》以中国神话IP打造沉浸式娱乐新场景，开创性地实现了“裸眼5D全息场景+VR沉浸式互动”双模式体验。观众无需借助任何设备，即可裸眼观看由5D全息技术呈现的立体光影场景，而当观众戴上VR眼镜，便将踏入虚拟神话空间，与哪吒、敖丙等角色进行实时深度互动，甚至通过自己的行动改变剧情走向。
通过打造VR视听内容工业化生产体系，推动内容从“走出去”向“走进去”转变。既保留中国文化内核，又适配国际市场需求，持续丰富国际化内容矩阵，为大视听产业国际化传播筑牢内容根基。
二、技术赋能：虚拟现实重塑大视听国际传播范式
技术自主创新是VR视听产业国际化的核心支撑。我国围绕VR制播、AI译配、超高清呈现、全球传输四大核心环节，构建自主可控的技术体系，打破传统传播局限，重塑大视听产业国际传播的全新范式。依据国家广播电视总局《广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知》，行业聚焦三维重建、虚拟拍摄、编解码传输、多模态交互等关键技术攻关，推动VR技术与大视听产业深度融合，提升国际传播技术竞争力。
当前，我国已形成全链条VR制作技术能力，核心技术达到国际一流水平，为VR内容国际化传播提供品质保障。以AI+VR融合应用为核心，破解语言障碍与文化差异，推动VR视听内容实现跨文化高效传播。AR翻译眼镜等技术落地应用，让海外观众在沉浸式体验中实现无障碍沟通；VR内容的交互设计贴合不同区域用户习惯，进一步提升跨文化传播的接受度。同时，深度合成内容溯源技术、区块链版权存证技术同步应用，既保障VR内容海外传播的版权安全，又符合各国内容监管要求，规避AI魔改、侵权等合规风险。此外，依托技术创新完善全球分发体系，解决VR内容传输、终端适配难题，实现内容全球低延时、广覆盖触达。
技术体系的成熟，让中国VR视听从“内容出海”升级为“技术+内容”协同出海，不仅提升了内容传播效率，更推动中国VR技术标准逐步融入国际体系，重塑大视听产业国际传播的技术格局。
三、生态共建：构建多维协同的大视听产业全球化版图
（一）深耕区域市场，实现精准化布局
遵循“深耕核心市场、攻坚高价值市场、培育新兴市场”的全球化策略，我国VR视听产业依托政策引导、平台联动、国际合作，推动内容、技术、市场、资本多维协同，构建全方位、多层次的大视听产业全球化生态，推动大视听产业从区域传播向全球传播升级。
立足不同区域市场特点，实施差异化布局策略，巩固核心市场优势，培育新兴市场增长点。东南亚作为中国网络视听海外核心市场，是VR视听出海的首要阵地，依据法国分析公司Dataxis有关数据显示，2025年中国流媒体平台在泰国市场份额达40%，超过美国竞品10个百分点，为虚拟现实内容在东南亚市场落地提供了坚实的用户基础。
（二）深化国际合作，推动产业协同发展
坚持“开放合作、互利共赢”理念，通过国际合拍、技术协作、资本联动，推动大视听产业全球协同发展。在内容合作方面，我国与东南亚、欧美本土机构联合开发VR内容，既保留中国文化内核，又融入当地文化元素，提升内容本土化适配度。在技术合作方面，与欧洲、北美顶尖技术企业开展VR制播、终端研发合作，推动核心技术双向赋能，提升中国VR技术的国际认可度。在资本合作方面，鼓励国内VR企业参与海外并购、股权投资，搭建全球产业合作网络，推动VR视听产业形成“国内研发+全球生产+全球分发”的协同格局。此外，通过积极参与国际视听技术标准制定，推动中国VR技术标准融入国际体系，提升产业全球话语权。
（三）强化政策协同，筑牢生态发展根基
依托国家政策引导，构建“政策支持+平台承载+企业主导”的生态发展模式，为大视听产业全球化布局提供保障。国家广播电视总局等部门先后出台政策，将VR视听纳入产业高质量发展与国际传播重点赛道，加大对VR内容创作、技术攻关、海外推广的资金支持。地方政府同步发力，河南、四川、广东等省份出台配套政策，建设VR产业园区、扶持龙头企业，形成产业集聚效应。头部广电机构与视听平台发挥主体作用，整合内容、技术、渠道资源，搭建VR视听国际化传播平台，带动中小企业协同出海。政策、平台、企业的多维协同，筑牢了大视听产业全球化生态的发展根基，推动中国大视听产业从内容输出向生态输出转型，为提升国家文化软实力注入科技动能。
综上，虚拟现实视听技术以内容创新为魂、技术赋能为骨、生态共建为翼，正深刻重塑大视听产业的国际传播范式，推动大视听产业实现全球化高质量发展。未来，在政策支持、技术突破、市场深耕、国际合作的多重驱动下，中国VR视听作品将持续讲好中国故事、传播好中国声音，推动大视听产业形成国内国际双循环的发展格局，进一步提升中华文化影响力，助力构建全球多元协同的大视听产业新生态。